કોકા-કોલાએ એક દાયકા સુધી તેના સૌથી મોટા બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર રહેલા આમિર ખાનનો કોન્ટ્રાક્ટ આ વખતે રિન્યૂ ન કરવાનો નિર્ણય લીધો છે. ઠંડાં પીણાં ઉત્પાદક કંપની હવે યુવા ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પણ યુવા સેલિબ્રિટીની પસંદગી કરશે.
એન્ડોર્સમેન્ટમાં આમિર ખાન દેશની સૌથી મોંઘી સેલિબ્રિટી છે પરંતુ છેલ્લા છ મહિનામાં બીજી વાર તેનો કોન્ટ્રાક્ટ રિન્યૂ થયો નથી. તાજેતરમાં પારલે પ્રોડક્ટ્સે પણ તેને બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પડતો મૂક્યો છે. કોકા-કોલાના એક અધિકારીએ જણાવ્યું હતું કે , કોક હાલમાં આમિર સાથે કાગળ પર કોઈ કરાર ધરાવતી નથી તેથી તે ઇચ્છે તો હરીફ કોલા બ્રાન્ડનું એન્ડોર્સમેન્ટ કરી શકે છે.
નામ જાહેર ન કરવાની શરતે એક સૂત્રે જણાવ્યું હતું કે , પીણાં ઉત્પાદક કંપની પ્રોજેક્ટના આધારે જરૂર પડે ત્યારે તેમનો ઉપયોગ કરી શકે છે.આમિર ખાન છેલ્લાં બે વર્ષથી કોકની એડ્માં આવ્યો નથી. છેલ્લે તે 2009 માં કોકની ઓપન હેપ્પીનેસ એડ્માં જોવા મળ્યો હતો જે એનિમેશન સાથેની એડ્ હતી.
2009 થી તેનો ભાણેજ ઇમરાન ખાન કોકની નવી એડ્માં ચમકે છે. કોકા-કોલાએ 1999 માં આમિર ખાન સાથે કોન્ટ્રાક્ટ કર્યો હતો જે ફેબ્રુઆરીમાં રિન્યૂ થવાનો હતો. વારંવાર પ્રયાસ કરવા છતાં તેમના મેનેજરનો સંપર્ક કરી શકાયો ન હતો. કોકા-કોલાના ભારત સ્થિત પ્રવક્તાએ જણાવ્યું હતું કે , કંપની વ્યૂહાત્મક કોમ્યુનિકેશન માટે સ્ટાર સાથે જોડાણ ચાલુ રાખશે.
તેમણે કહ્યું હતું કે , અમે કેટલાક કાર્યક્રમ પર કામ કરી રહ્યા છીએ જેમાં તેના વ્યક્તિત્વનો મહત્તમ ફાયદો લઈ શકાય.એન્ડોર્સમેન્ટ જગતમાં આમિરની ગણના ઊંચી રકમ મેળવતી સેલબ્રિટીઓમાં થાય છે જે દરેક બ્રાન્ડ માટે વર્ષ રૂ. આઠથી 10 કરોડ મેળવે છે. ગયા વર્ષે તેણે ટેલિકોમ કંપની એટિસલાટ સાથે રૂ. 30 કરોડનો કરાર કર્યો હતો.
લગાન અને તારેં ઝમીં પર જેવી હિટ ફિલ્મો આપનાર આમિર ઘણાં વર્ષથી કોકના સૌથી લોકપ્રિય કેમ્પેઇનમાં મુખ્ય સ્ટાર રહ્યો છે. કોક માટે ભારે પ્રચાર કરવા છતાં તે કોકા-કોલાની અન્ય કોલા બ્રાન્ડ થમ્સ અપ કરતાં ક્યારેય આગળ વધી શકી નથી.
તે તેની હરીફ કંપની પેપ્સી કરતાં પણ પાછળ છે. પેપ્સીએ બે વર્ષ અગાઉ સુપરસ્ટાર શાહરૂખ ખાનને પડતો મૂકીને યુવા સ્ટાર રણબીર કપૂરને પેપ્સીના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પસંદ કર્યો હતો.
એન્ડોર્સમેન્ટમાં આમિર ખાન દેશની સૌથી મોંઘી સેલિબ્રિટી છે પરંતુ છેલ્લા છ મહિનામાં બીજી વાર તેનો કોન્ટ્રાક્ટ રિન્યૂ થયો નથી. તાજેતરમાં પારલે પ્રોડક્ટ્સે પણ તેને બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પડતો મૂક્યો છે. કોકા-કોલાના એક અધિકારીએ જણાવ્યું હતું કે , કોક હાલમાં આમિર સાથે કાગળ પર કોઈ કરાર ધરાવતી નથી તેથી તે ઇચ્છે તો હરીફ કોલા બ્રાન્ડનું એન્ડોર્સમેન્ટ કરી શકે છે.
નામ જાહેર ન કરવાની શરતે એક સૂત્રે જણાવ્યું હતું કે , પીણાં ઉત્પાદક કંપની પ્રોજેક્ટના આધારે જરૂર પડે ત્યારે તેમનો ઉપયોગ કરી શકે છે.આમિર ખાન છેલ્લાં બે વર્ષથી કોકની એડ્માં આવ્યો નથી. છેલ્લે તે 2009 માં કોકની ઓપન હેપ્પીનેસ એડ્માં જોવા મળ્યો હતો જે એનિમેશન સાથેની એડ્ હતી.
2009 થી તેનો ભાણેજ ઇમરાન ખાન કોકની નવી એડ્માં ચમકે છે. કોકા-કોલાએ 1999 માં આમિર ખાન સાથે કોન્ટ્રાક્ટ કર્યો હતો જે ફેબ્રુઆરીમાં રિન્યૂ થવાનો હતો. વારંવાર પ્રયાસ કરવા છતાં તેમના મેનેજરનો સંપર્ક કરી શકાયો ન હતો. કોકા-કોલાના ભારત સ્થિત પ્રવક્તાએ જણાવ્યું હતું કે , કંપની વ્યૂહાત્મક કોમ્યુનિકેશન માટે સ્ટાર સાથે જોડાણ ચાલુ રાખશે.
તેમણે કહ્યું હતું કે , અમે કેટલાક કાર્યક્રમ પર કામ કરી રહ્યા છીએ જેમાં તેના વ્યક્તિત્વનો મહત્તમ ફાયદો લઈ શકાય.એન્ડોર્સમેન્ટ જગતમાં આમિરની ગણના ઊંચી રકમ મેળવતી સેલબ્રિટીઓમાં થાય છે જે દરેક બ્રાન્ડ માટે વર્ષ રૂ. આઠથી 10 કરોડ મેળવે છે. ગયા વર્ષે તેણે ટેલિકોમ કંપની એટિસલાટ સાથે રૂ. 30 કરોડનો કરાર કર્યો હતો.
લગાન અને તારેં ઝમીં પર જેવી હિટ ફિલ્મો આપનાર આમિર ઘણાં વર્ષથી કોકના સૌથી લોકપ્રિય કેમ્પેઇનમાં મુખ્ય સ્ટાર રહ્યો છે. કોક માટે ભારે પ્રચાર કરવા છતાં તે કોકા-કોલાની અન્ય કોલા બ્રાન્ડ થમ્સ અપ કરતાં ક્યારેય આગળ વધી શકી નથી.
તે તેની હરીફ કંપની પેપ્સી કરતાં પણ પાછળ છે. પેપ્સીએ બે વર્ષ અગાઉ સુપરસ્ટાર શાહરૂખ ખાનને પડતો મૂકીને યુવા સ્ટાર રણબીર કપૂરને પેપ્સીના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પસંદ કર્યો હતો.
No comments:
Post a Comment